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佳士得发力网上拍卖
2013-04-22 13:44:20   来源:南方日报   点击:

最新消息显示,佳士得欲在网络拍卖方面加码发力,佳士得拍卖行CEO斯蒂文-墨菲称,今年佳士得将举办数十场网络拍卖。拍卖渠道更趋多样,也让更多对此有兴趣的人得以无需舟车劳顿就现身虚拟拍场参与竞购。


佳士得在官网上挂出来的网拍专品
 
  将拍卖场搬到网络:珠宝、书画和酒类是最主要拍品
 
  进入佳士得官方网站,通过“参与竞投——佳士得实时竞投拍品”,就可以进入网上拍卖的空间。记者看到,页面上根据时间顺序已经排好了数场拍卖,不过一些拍卖场次明确显示是“网络专用”,另一些则可以与线下联动。
 
  通过调查发现,在这些拍卖中,珠宝、书画和酒类是最主要的门类。另外,与线下拍卖场多是数个小时即可结束战斗相比,网络拍卖持续时间往往较长。以正在进行“古董服装”专场为例,这场网络拍卖从4月16日持续到4月30日。页面上详细展现了拍品的描述、起价、出价记录、目前价格,人们可以填上自己的出价,与万里之外的竞拍者同场竞购。
 
  实际上,佳士得已经较早注意到互联网带来的拍卖新机会。
 
  2006年7月,佳士得率先推出网上实时竞投,让全球客户在互联网上参与现场竞投,成为首家提供此服务的国际拍卖行。2007年,这一系统延伸至佳士得全球所有拍卖场。此后,佳士得的网络探索一直未止步,2008年重新设计官方网站,2009年及2010年分别推出佳士得iPhone及iPad应用程序。
 
  2012年7月,佳士得宣布举行其网上拍卖系列的首场拍卖Signature Cellars,推出诸多珍稀名酿。这场拍卖于2012年8月6日至20日接受竞投,用户浏览拍品及竞投全过程将完全通过网络完成。
 
  而更早以前,佳士得曾经举办过两场尝试性地拍卖,伊丽莎白·泰勒珍藏的网上拍卖部分成交额达到950万美元,而Hermès女装手袋网上慈善拍卖的成交额则超出估价三倍。不错的战绩让佳士得看到了网上拍卖的巨大市场和潜力,正式推出网上拍卖系列。
 
  在官方网站上,佳士得也重点推介了这项服务。“英国伦敦南肯辛顿乔治三世曾经使用的桌子、荷兰阿姆斯特丹古典大师的画作、纽约百达翡丽名表等,只要登录进入Christie's LIVE的实时竞投拍卖,即使安坐家中亦能竞投您所想的珍宝,感受崭新的体验。”佳士得更强调,可以透过个人电脑,看见、听到拍卖会的整个竞价及拍卖过程。
 
  去年11月28日,在纽约佳士得洛克菲勒中心进行的佳士得美国艺术品拍卖上,一名在线投标人出价9,602,500美元拍得爱德华·霍普的《科德角的十月》,同时创造了全球拍卖行网上拍卖的最高纪录。
 
  相对而言,网上拍卖的更重要的一个作用是吸引更多新用户。今年2月26日开始,“安迪·沃霍尔与佳士得网上专拍”举行。本次拍卖的拍品都是沃霍尔临终时的所有物,包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等,价格最低的只有几百美元。由于不少拍品起价较低,引发了大量藏友关注。这125件拍品的总成交价为预期的两倍,总成交额为230万美元。
 
  网上拍卖显优势:公开透明可以抑制恶意串价
 
  与现场拍卖相比,网络拍卖也有着自己的特点。一般而言,网络拍卖普遍集中于价格相对较低的拍品领域。墨菲指出,比较适合在网上进行拍卖的种类包括绘画、雕塑、酒、表以及珠宝等。“买家能够从网上了解到这些拍卖品的详细信息,而佳士得则会保证这些信息的真实性。这样一来,当买家在网上看到一张有马蒂斯签名的绘画作品时,所得到的信息将有助于他决定是否将其买下来。我们认为在线拍卖大有可为。”
 
  而在最近举行的国际拍卖人高峰论坛上,佳士得中国区执行董事蔡金青也强调了诚信交易的问题。近两年网上竞拍模式的飞速发展,当不同国家不同地区的买家,都能公平地去竞拍时,这是非常吸引人的。“另外,拍卖公司提供的完善的品相报告,品牌的可靠度,以及一个诚信体系下的约束规范,都有利于推进网上竞拍的发展。”
 
  还有业内人士指出,网络拍卖的公开性可以抑制拍卖中的恶意串通,准确记录拍卖活动的全过程,更具透明性,也方便监管。
 
  2011年,佳士得的投标人中有29%进行网上交易,通过网络实时竞拍平台进行的投标也比上年增加了25%。在网上拍卖的客户中,有39%的客户为新增客户。这在整个拍卖行业遭遇严峻考验的时候,无疑是充满希望的增长点。
 
  面对越来越大的竞争力,拍卖行在实行网上竞投的时候也能省去不少成本。北京华辰拍卖[微博]有限公司董事长兼总经理甘学军[微博]指出,从线下到线上,网络竞拍为客户竞投提供了一个更加便捷的平台和一个新的市场。“网上拍卖拓展了服务领域和手段,也降低了占地成本,参与者可以在最短的时间内参与竞投。”他同时也认为,国内大型的网上拍卖平台还太少。
 
  从目前来看,艺术品拍卖行经营格局已经呈现出传统的现场拍卖与网络竞拍结合的态势,而斯蒂文-墨菲更表示希望增强网络力量。“我们目前考虑的问题不是这样好不好,而是能否快速推进网站平台的建设。但它并不意味着我们会摒弃现场拍卖,但是我们有30%的客户竞标来自网络。”
 
  网上竞拍的大蛋糕也为各拍卖机构所关注,苏富比[微博]在2007年初便推出“mySothebys”,着力开拓网上拍卖市场。另外,越来越多的国内方式也在试水网络拍卖,嘉德在线[微博]是中国嘉德[微博]国际拍卖有限公司等组建网上竞拍网站,成交额也节节上升。而上海驰翰的网上竞投版块也将在8月上线。(丁雯)

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